Trots den vanära som dess skor har lidit som foder för punchlines, är Köp UGG Sandaler fast besluten att ta sig djupt in på herrmarknaden. "Vi har verkligen varit mycket mer seriösa och strategiska när det gäller vår herrverksamhet", säger Andrea O'Donnell, VD för modelivsstil på Deckers, det Goleta, Kalifornien-baserade företaget som äger Ugg. O'Donnell, som gick med i företaget 2016 och Ian Stewart som kom till Deckers som marknadschef 2017, har omdirigerat mäns marknadsföringsstrategi bort från Mr. Brady och hans sömnframkallande tofflor mot fräcka Instagram-influencers i trendigare spets- upp stövlar.



Ugg-comebacken för båda könen har kommit ett tag. De skrev in Jeff Daniels och Mr Gisele, Tom Brady, 2016 för en annons där The Dude klistrade på en gitarr medan Brady sov i en soffa, båda klädda i UGG Sandaler Billigt Online. Det var lyxigt att slappa för whisky- och Bon Iver-publiken. Ett år senare, 2017, meddelade Cardi B att det var "officiellt Ugg-säsong" på Instagram och Heron Preston, en kompis till Virgil Abloh, textade sin Ugg-stövelbärande Instagram med: "Vi spelar inte spel längre."

Ugg har också fräschat upp sin herrkollektion genom att bedriva high-fashion samarbeten. UGG Sandaler Lägsta Priset Det har fungerat med den nyttoinriktade New York-designern Heron Preston, på vattentäta "urban tech" dragstövlar, och kustnära indieälsklingar Eckhaus Latta, på en nyfiken känga med fyrkantig tå. En annan gemensam ansträngning, med A Bathing Ape, det legendariska japanska streetwear-märket, gav en sneaker som rapparen Lil Wayne modellerade i annonser.

Det fanns en tid då UGG Sandaler var omhuldade varor. I början av 2000-talet var de modemotsvarigheterna till Beanie Babies eller Tickle Me Elmo när det gällde fanatisk efterföljare och rekordstora försäljningspriser. Före designern Crocs och FitFlops som ansågs "cool" idag, var Uggs både den mest eftertraktade och mycket hånade skon som fanns under mina tidiga gymnasieår. Jag minns att jag såg paparazzibilder före TMZ av Kate Hudson och Kate Moss som bar dem, den förra med en boho-klänning och den senare med jeans. Det var ett av de ögonblick du säger till dig själv, "Det finns absolut ingen logisk anledning till varför jag älskar och behöver dessa, men jag gör det, jag gör det verkligen."

O'Donnell medger att varumärket är "i det tidiga stadiet" av att konvertera män till Dam/Herr UGG Sandaler. Målen inkluderar att övertala fler influencers att lägga upp bilder på sig själva bära skorna på sociala medier eller att ge sig ut i offentliga strategiskt skor som bete för paparazzierna. Ugg riktar sig till alla från "mikroinfluencers" – de med under 10 000 hängivna Instagram-följare – till kändisar, inklusive rapparen Lil Yachty, vars antal följare är i miljoner. I utbyte mot att passivt förespråka Uggs får dessa influencers produkter, eller, om deras publik är robust, pengar.

http://www.neufkanga.com